¿QUÉ ES UNA PÁGINA DE ATERRIZAJE?

Últimamente éste es un tema muy popular en los negocios por Internet. Si el concepto es nuevo para usted, probablemente se esté preguntando qué son las páginas de aterrizaje y cuál es la diferencia con otros sitios web. Vamos a ver.

Definición:

Un diseño de página de aterrizaje es solo una página en un sitio web, donde los visitantes llegarán después de dar clic sobre un enlace (banner publicitario, Anuncios de Google, etc.) puede ser la página principal o cualquier otra página con una publicidad relevante en el sitio web.

¿Cómo debe ser el diseño de una página de aterrizaje?

Una página de aterrizaje debe ser un elemento conector entre su publicidad (el enlace que los clientes dan clic primero) y su producto, servicio o su compañía en general. Su diseño de página de aterrizaje debe concentrarse en un punto de venta personalizado para que el visitante lo relacione con el anuncio inicial y genere la clase de conversión que usted quiere. La mejor manera de determinar esto es pensar en la persona que entra, de donde viene y quien es.

Suministrar un buen empate de acciones en el proceso generará un aumento en las oportunidades de enganche de visitantes y así las conversiones aumentarán. Tener gente experta le dará mejores resultados que simplemente dirigir todos sus visitantes a su página principal; si usted simplemente atrae gente a su página principal, es como dejarlos hacer todo el trabajo; pues ellos, en segundos, concluirán que lo que está enfrente de ellos no es lo que buscan, entonces inmediatamente harán clic en el botón de regreso e irán con la competencia. Dele a sus visitantes exactamente lo que ellos están buscando y la razón por la que deben hacer clic en el primer enlace publicitario. Sea cuidadoso, no incluya muchos enlaces o distracciones que representen la perdida de atención de los visitantes antes que ellos reciban el mensaje inicial.

¿Cuándo usar una página de aterrizaje?

Su objetivo es atraer clientes específicamente a ventas, registros, afiliaciones, descargas, etc. Esto aplica particularmente si usted está pagando por éste tráfico con banner publicitarios, enlaces de patrocinio o pago por clic.

Una idea general de diseño de Página de aterrizaje

• Un Saludo agradable y un agradecimiento sincero
  Si los visitantes están llegando a su página de aterrizaje después de hacer clic en el enlace de un correo electrónico enviado, es bueno comenzar por darles un agradecimiento corto por hacerlo; una buena idea es siempre darles un cálido saludo y/o bienvenida. Esta clase de mensajes cortos dejarán saber a sus clientes que están en el lugar correcto, y los hará sentirse especiales.
• Adquirir información importante
  Generalmente la gente llega a su página de aterrizaje en cierta medida porque ya está interesada en lo que usted está ofreciendo. Su trabajo es convertir clientes potenciales en compradores, esto quiere decir que antes que ellos descarguen un demo o accedan a una oferta especial, deben suministrar alguna información acerca de ellos (dirección de correo, nombre, etc.) esta información será completamente útil para contactarlos en el futuro.
• No exagere
  Obtener información es muy bueno para usted, pero no exagere. Pregunte solo por la información básica como el nombre personal, razón social y la dirección de correo electrónico, recuerde que si pregunta más desanimará a la persona. En este punto del proceso no pregunte sobre el presupuesto o las intenciones de compra, esto genera mucha presión.
• Haga un principio de privacidad claro
  La mayoría de los clientes no suministran información personal, ellos saben muy bien que si no son prevenidos, pueden empezar a recibir correos comentándoles que ganaron una mansión en un pequeño pueblo de Nigeria. Por tanto tenga una buena y clara política de privacidad.
• Haga un contenido corto
  Un diseño de página de aterrizaje debe ser atractivo y puntual, no es lugar para publicar una novela. Dé la bienvenida, convénzalos que su información estará a salvo, déjelos interactuar con la página libremente y se irán tranquilos.
• Pruebe diferentes diseños de páginas de aterrizaje
  Usted puede enviar a sus visitantes a diferentes variaciones de diseño de su página de aterrizaje y por medio del número de clics usted podrá medir cuál es el diseño que está trabajando mejor.
• No olvide hacer seguimiento
  Utilice la información que ha conseguido enviando mensajes de seguimiento a clientes potenciales. La idea es seguir adelante con correos electrónicos, tele-mercadeo y comunicados de prensa, todo lo que sea necesario. Caer en un seguimiento agresivo es un error común.

Para más información visite nuestra sección de Páginas de Aterrizaje