El diseño de banners web no es como un virus. Es más como un dolor de cabeza: Usted sabe que está ahí, pero no le puede contagiárselo a nadie con solo compartir la misma reserva de oxígeno disponible en un cuarto. Para ser honesto, los banners son un medio bastante tradicional. Si le echamos cabeza, han estado con nosotros desde... ¿desde hace cuanto? ¿15 años ya?
El mercadeo viral (o, en inglés, "buzzmarketing"), por otro lado, es abordar el tema de una manera interesante. A través de un uso ingenioso de los contenidos, usted puede promover sus productos a través del Internet. Alguien le dice a alguien algo y la voz se riega como pólvora. Claro, esto es una sobresimplificación del proceso, pero la idea está ahí. Profundizaré en el tema, no se preocupen.
En una mano, tenemos una herramienta tradicional. En la otra, tenemos un sistema de mercadeo totalmente impredecible.
El sentido común nos dice: Chocan. Totalmente.
Ahora bien: ¿Qué tan cierto es eso?
Un debate imaginario entre los banners y el mercadeo viral.
Tras investigar el tema, no encontré ningún indicio de debate entre banners web y mercadeo viral. Lo siento, no hubo pelea esta vez. Pueden quitarse los guantes y volver a sus esquinas.
Sin embargo, si los miramos de cerca, existen diferencias fundamentales entre estas dos estrategias.
BANNERS WEB:
- Los banners crean una premisa que presenta el producto
- Los beneficios son presentados al cliente en una lista
- Los banners web están basados en una planeación de mercadeo y estándares de la compañía
- En la mayor parte de los casos (sobre todo, cuando se trata de campañas de Adwords), éstas fueron pensadas con un grupo objetivo específico
MERCADEO VIRAL:
- El mercadeo viral hace uso de una retórica más aleatoria y libre para promover productos
- A veces, los beneficios para el cliente son omitidos en aras de contenido que pueda propagarse
- Aunque el mercadeo viral depende de un plan de mercadeo, los resultados no se pueden seguir con precisión
- El mercadeo viral se logra creando contenidos que se vuelven parte de la cultura (conocidos como "memes") en aras de un posicionamiento de marca a toda costa
- EXTRA: Hacen uso liberal de gatos haciendo cosas graciosas
Se vuelve una cuestión de estructura y propósito.
Okay... ¿hay ALGÚN tipo de desacuerdo entre banners y mercadeo ciral o no?
Estructuralmente, sí. Pero es aquí donde debemos tener en cuenta el CONTENIDO.
Hay muchísimas formas de promover un producto. Algunas de éstas son un poco de combate (Premisa, Beneficio, Nombre del Producto, MEDIA VUELTA!) y son necesarias para posicionar una marca. Una vez se haya logrado un nivel de posicionamiento aceptable (usted es el único que puede juzgar eso) tiene la oportunidad de econtrar formas nuevas y divertidas de mostrar su producto.
Profundizaremos en cómo hacer eso PRONTO. Manténganse en sintonía.
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