Las páginas de aterrizaje tienen un solo propósito: la simplificación. Son una versión bastante sintetizada de una página web que tiene información mínima y un llamado a la acción.
Se habrá dado cuenta, querido lector, que siempre que escribo sobre páginas de aterrizaje, hablo de "llamados a la acción". Siempre. Aunque no es mi intención subestimar su conocimiento sobre mercadeo, usted no se imagina cuántas veces he tenido peleas con el equipo de diseñadores sobre dónde poner el llamado a la acción, ya que el cliente olvida aclararlo o, peor aún, incluírlo.
Por el bien de mi amistad con el equipo de diseño, mi propia paz y para ayudarle a obtener más clics y ventas, le digo de nuevo:
TENGA UN LLAMADO A LA ACCIÓN CLARO
Listo. Bien, el tema de hoy es cómo crear la MEJOR página de aterrizaje.
El secreto: piense en ventas.
¿Le parece justo? Si yo fuera usted, me sentiría defraudado. "Piense en ventas"... ¿eso es un secreto?
El problema es que hay mucha gente que ve las páginas de aterrizaje como una especie de página web barata para cubrir CADA BENDITO ASPECTO de su compañía, sin apuntar a ningún lado y disparándole a todo.
Si usted va a una delikatessen y sabe que quiere un bagel, usted solo necesita saber cuánto cuesta, qué tipos de bagels tienen y, de pronto, quiera una taza de café o algo. Pero, si usted va a la caja registradora y comienzan a ofrecerle TODOS LOS PRODUCTOS que tienen y le hablan sobre la historia de la compañía y sobre quién es quién en la delikatessen y encima le dan noticias sobre el mundo de las delis... este... yo me asustaría.
Y muy probablemente nunca vuelva a ese sitio.
Mantenga todo tan sencillo como sea posible.
Es muy probable que sus prospectos lleguen a la página de aterrizaje gracias a una campaña de AdWords. Si usted planeó su estrategia de mercadeo bien, su banner promueva una oferta espec{igica. Su cliente está interesado en ESA oferta.
Y es por esto que insisto en que las páginas de aterrizaje consisten en simplificar: éstas crean conversiones directas, efectivas e inmediatas al reducir la vacilación de sus clientes. Mientras menos se anden con reodeos, más dispuestos estarán a hacer negocios. Información, llamado a la acción y ¡ZAZ! El dinero viaja derechito al banco.
ESO es pensar en ventas: poner la menor cantidad de obstáculos entre el cliente y sus servicios.
La verdad tras la MEJOR página de aterrizaje jamás antes vista.
Pensar en ventas es solo el comienzo. Existen un montón de cosas para tener en cuenta (una buena campaña de AdWords, anuncios bien escritos, diseño gráfico provocativo), pero unas bases sólidas permiten crear una campaña. Claro, no descarto que las páginas de aterrizaje puedan tener otros usos, pero el principio de simplicidad aún aplica.
Entonces, ¿cómo hacer la mejor página de aterrizaje? Planear, planear y planear.
Es todo lo que necesita saber. Por ahora.
f555b269-ae1b-42d3-b305-1744fc004217|0|.0